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新经济崛起 36氪押注企业服务打开增长新空间

时间:2020年06月17日 11:12:01    来源:互联网    浏览次数:46    评论() 字号:TT

  以信息技术革命驱动的、以高新科技产业为龙头的新经济正在颠覆传统的商业运行逻辑,新资本、新技术和新信息深度融合之下,新经济企业正在成为经济发展的核心驱动力。

  作为国内最早洞悉新经济这一发展趋势的平台之一,“新经济服务第一股”36氪基于其媒体业务,已经搭建起来了以企业服务为重点的新经济服务平台,打开了新的增长空间。

  新经济不断崛起 企服业务迎来快速增长

  “新经济”这个词最早于1996年出现在美国《商业周刊》之中,指在经济全球化背景下以息技术革命和经济全球化浪潮为动力、以高新科技产业为龙头的经济。

  在商业模式不断变革,技术创新不断迭代的当下,新经济企业也受到越来越多的关注,早期涌现的新经济公司也逐步走向成熟。有业内人士统计,十年前的全球市值排名前十的公司,主要是资源密集型公司或者传统大型金融机构,而十年后的全球市值排名前十的公司中,新经济公司已经占据了一半以上的席位。

  新经济企业在快速发展的过程中,对于资本、信息、产业相关资源以及专业化咨询方面的需求也随之大量增加。作为致力于服务中国新经济参与者的卓越品牌和开创性平台,36氪以赋能新经济参与者实现更高的成就为使命,一直陪伴新经济企业稳健前行。

  长期以来,36氪凭借在互联网、科技领域、创投领域的内容生产能力,形成了足够高的公信力和品牌价值。提起36氪,可能大部分人首先想到的是其媒体业务,但实际上这家公司早在几年前就已经突破“舒适圈”,探索天花板更高的企业服务市场。

  近期,36氪发布了其2019财年财报,2019财年,36氪收入总额为人民币6.56亿元,同比增长119.2%,经调整的非美国通用会计准则下(Non-GAAP)净利润为人民币6530万元,同比增长43.0%。其中,企业增值服务2019年营收3.20亿元,同比增长218.7%,收入占比48.8%,线上广告类收入为2.83亿元,同比增长63.1%,收入占比43.2%,企业增值服务的营收贡献已经超过了媒体传统的在线广告业务,成为其增长的主要动力。

  即使是受疫情影响的2020财年第一季度,36氪的企业增值服务仍保持了3.4%的小幅增长,成为在线广告、企业增值服务和订阅服务三块业务中增长确定性最高的业务。

  内容、服务协同发力,打造低成本、高增长发展模式

  事实上,从早期报道创业公司,帮助挖掘成长潜力;到如今登陆纳斯达克,深度连接新经济社群,36氪一直在企业服务之路上深耕探索。

  36氪的企业增值服务包括整合营销、线下活动和创新咨询三部分。企服业务近两年的快速爆发,一方面源于行业本身的高天花板、高客单价和高粘性带来的良好的增长模式,另一方面,人工智能、大数据和区块链等新技术的场景化,也催生了企服业务需求的快速释放。

  不过企服业务一直面临的一个问题是,企业在采购B端服务的时候,决策流程会比较复杂,供需两端信息不对称问题比较严重,特别是疫情期间企服企业的获客问题更加的突出。对于这个问题,36氪所具备的一个优势是,其拥有大量的企业和投资机构资源,并且通过地方站的布局,可以与地方政府和当地企业建立更加直接的联系。

  通过对企业的报道和资源对接,36氪与很多企业在发展初期就建立了深入的联系,另一方面,36氪在这个过程中也对企业的需求拥有了全面、深入的了解,知道企业在发展不同阶段的核心需求。这带来的一个直接好处是,当这些企业有了关于融资、管理、咨询等企业服务需求时,会很自然的转换成36氪的企服客户,36氪传统的在线广告业务也为企业服务持续的进行倒流。36氪除了自身为企业提供品牌、创新以及资源对接方面的服务外,也在联合行业合作伙伴,为企业提供人力资源、财务管理等垂直领域的服务,

  借助内容导流和品牌优势实现低成本获客,通过企业服务实现商业化,36氪打造了一种低获客成本、高营收天花板的可持续的商业模式。

  根据CIC报告,中国以新经济为重点的商业服务市场规模已经从2015年的80亿美元大幅增长至2019年的250亿美元,复合年增长率约为33.0%,预计到2024年将达到680亿美元,36氪作为行业头部企业也将持续受益于行业需求的释放。

  日前,36氪经董事会批准授权发布了一份股票回购计划,公告称公司计划回购不超过1,000,000股美国存托凭证(ADS)。此外,36氪首席执行官冯大刚、首席财务官梁继红、首席内容官李洋以及公司部分其他员工,还以书面形式承诺在锁定期满后进行额外的180天的禁售限制延长。两份公告都表现出管理层对公司经营的信心。

  知名投资银行及资产管理公司Needham日前也重申对36氪的买入评级,目标价8美元/ADS。


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