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红豆股份业绩逆袭,后疫情时代净利同比增长11.54%

时间:2020年08月20日 19:27:17    来源:互联网    浏览次数:46    评论() 字号:TT

  中国服饰市场预计蒸发4000亿收入,后疫情时代消费者“衣柜里永远少一件衣服”定律似乎不香了,层出不穷的新闻,不断强调着服装行业的“寒冬”。近日,服装行业上市公司正陆续交出上半年成绩单,截至8月19日晚间,A股总计有8家品牌服饰上市公司发布半年报,无一家取得正增长。据红豆股份20日晚间披露的财报显示, 2020上半年实现营业收入12.23亿元,实现净利润1.06亿元,同比增长11.54%;扣除非经常性损益后净利润0.96亿元,同比增长14.15%。无疑上演了一场漂亮的业绩逆袭战。

  加快O2O进程,提高全渠道零售掌控力。上半年,红豆股份以直播为突破口,向电商平台及微信生态导流。以门店为基础,开展社群运营,优化消费者体验,提升转化和销售。去年公司全面布局直播营销矩阵,疫情期间第一时间就开展了门店在线直播、微信小程序社交运营等,在天猫、京东、唯品会、苏宁、小程序商城等平台加强直播带货,开展“线上新品发布会”、“征集新品体验官”、“抖音挑战赛”等产品活动,缓解疫情冲击。

  后疫情时代,线上趋势已经不可逆。红豆股份不断优化全渠道触点,抓好商品、导购、社群、直播,形成全面立体的运营模式,从而更好地做到线上和线下游刃有余地交互。

  数字化建设赋能业务发展,助力成本管控。数字化建设赋能业务开展,红豆股份持续赋能零售前台,上半年实现了商品运营在线化、订单分配在线化、会员运营在线化的“三大在线化”。公司上线超级导购平台将商品买点、主推陈列等培训考试线上化,并通过全渠道中台将所有渠道库存共享,实现商品运营在线化;利用全渠道中台实现四大全渠道场景,以就近路由原则分配门店发货,实现订单分配在线化;通过小程序商城为顾客提供随时随地的购物场景,以CRM系统打通全渠道会员,对会员标签、会员行为等进行分析,实现精准化营销,推进会员运营在线化。

  各种在线可视化,有效助力公司成本管控,2020年上半年公司管理费用较同期下降19.95%。此外,公司及时做好资金筹划,归还部分短期流动资金借款,减少利息支出;与渠道合作方积极沟通减免租金,全面压降成本。

  抓住防疫物资产业机遇,彰显社会责任。上半年,红豆股份在防疫物资生产、销售上展现了强大的“硬核力量”,助力这场漂亮的业绩逆袭战。2月初复工复产时,公司就快速转产了一般防护服、医用防护服、隔离衣,旗下控股子公司红豆运动装也转产了普通防护口罩、隔离衣、一次性使用医用口罩,火线支援抗疫一线,获得各方点赞。据记者查证,红豆股份是“新冠肺炎疫情防控重点保障企业(第一批)”,子公司红豆运动装也因完成政府统筹调配65万件隔离衣的订单生产,收到国务院的表扬信。

  同时,红豆股份以“致敬最美逆行者”为主题,向江苏省新型冠状病毒感染的肺炎定点收治医院、武汉市武昌医院、中国宋庆龄基金会等捐赠物资,支援一线医务人员后勤保障及疫情防控工作,用实际行动践行企业的社会责任和担当,传递品牌价值。

  疫情在服饰行业里产生的蝴蝶效应将持续多久无从得知,加之新消费群体的成长、传播环境的变化愈加迅速,国内服饰品牌正纷纷寻求纾解之道。

  “三十而立 穿红豆男装”,红豆男装正以全新品牌定位开启成熟男性消费市场,以全渠道社交新零售加强消费者链接,以数字化建设赋能业务发展,正乘风破浪而来!


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