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万祥军:迎策划年会营销企划导师甄评第六代策划人

时间:2015年01月14日 21:05:20    来源:西北新闻网    浏览次数:46    评论() 字号:TT

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  图示:左一 、中品联集团总裁、国际品牌标准工程组织IBS中国区执行主席刘海铭,左二、国家发改委《财经界》杂志社副总编辑、中国策划协会总策划丁吉林,左三、万代福品牌创始人韩颐和,左四、中国策划协会常务副会长兼秘书长、《财经界策划家》杂志主编李海凤致,左五、中国新闻媒体记者委员会主任、中国企业家人脉促进会常务会长、中国营销企划运管中心主任万祥军【中国新闻报道网 中国企业家手机报 万赢信】

  演讲嘉宾崇高的思想和对策划的见解高屋建瓴

  中国企业家手机报 中国新闻报道网 万赢信报道:“让策划回归理性,不触及道德和法律底线”。具有崇高营销企划思想的国家发改委《财经界》杂志社副总编辑、中国策划协会总策划丁吉林,中国策划协会常务副会长兼秘书长、《财经界策划家》杂志主编李海凤,联合国UN特聘专家、中国创意研究院院长、北京创意村董事长陈放,国家旅游局原巡视员、中国旅游报原总编辑邵春、策划界实战泰斗人物韩颐和,中国新闻媒体记者委员会主任、中国企业家人脉促进会常委会长、中国营销企划运管中心主任万祥军,学术研究型导师祝合良、梁中国、谭新政、邓波、郝渊晓、张鸿、杨尚东、刘澄,实战实操型导师路长全、徐浩然、朱玉童、华红兵、贾哲宇、高应伟、江春、刘海铭,社会活动型导师杨志宏、李荣峰、刘泽宇、曾叔云、郭力、蒋泓峰、张雷雷、郭敬、吕亦墨、李想和文化艺术型导师萧宽、岳文石、爱新觉罗仲杰等35个策划导师同时发出倡导和呼吁。

  “用营销企划思维评审第六代百强策划人,现代策划的脉络表明企业家是策划人和策划人理应成为企业家,企业家和策划人必须一体融合”,早在会议前十天内,“第六代百强策划人”公益评选导师万祥军即将演讲的主题内容就被新华网、人民网、中国网、央视网、央广网、中国新闻网、中国日报、中国经济网、凤凰网、中华网以及腾讯、新浪、网易、和搜狐等几十家媒体的记者挖掘和披露了出来。记者普遍认为,营销企划导师万祥军的“用营销企划思维评审第六代百强策划人”及其演讲思想和他的“营销企划思维、品牌思维、互联网思维”三个思维符合现代策划人潮流,这对现代策划人的评审定了一个基调,特别是按什么标准进行评审在策划界引起了超常反映。

  以中国策划分论坛为引导的2014中国策划年会暨品牌与慈善论坛在2015年元月18日即将举行、作为铺垫的主题为“智本、营消、势场”的《中国好品牌高峰论坛暨第六代策划人颁奖盛典》2014年12月28日在北京市大兴区武警总部供应基地隆重召开。本次论坛由国家发改委《财经界策划家》杂志、中国策划协会、中策协品牌委、中国创意研究院、国际品牌标准工程组织、亚太好品牌实验室、国家中央机关健工委、中国大健康产业与就业联盟、中国营销企划运管中心、央视国际、中国贸易报、中国城市报、新商务周刊、将军部长名人书画院、好品快购、中品联集团等部门联合举办。来自各行业的营销企划导师、部委领导与第六代策划人百强共150多人出席会议。祁荣祥、党中奎两位将军为中品联智库题字,并对中品联集团举办的这次论坛给予了厚望和充分的肯定。会议形成了高度共识,大家一致认为,本次峰会的成功举办为中国经济和企业的活化、品牌化、互联网化发展注入了新鲜血液,必将为中国品牌策划业的净化、规范化、落地化发展起到一定的促进作用。

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图示:主持人丁吉林 家发改委《财经界》杂志社副总编辑、中国策划协会

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  图示:国家发改委《财经界》杂志社副总编辑、中国策划协会总策划丁吉林,中国策划协会常务副会长兼秘书长、《财经界策划家》杂志主编李海凤,中国新闻媒体记者委员会主任、中国企业家人脉促进会常务会长、中国营销企划运管中心主任万祥军和获奖嘉宾第六代十大营销策划人徐言军在一起

  图示:营销企划导师代表、中国新闻媒体记者委员会主任、中国企业家人脉促进会常务会长、中国营销企划运管中心主任万祥军在做主题为《用营销企划思维评审第六代百强策划人》演讲

  会议由国家发改委《财经界》杂志社副总编辑、中国策划协会总策划丁吉林主持,中国策划协会常务副会长兼秘书长、《财经界策划家》杂志主编李海凤致开幕词。联合国UN特聘专家、中国创意研究院院长、北京创意村董事长陈放,中华国礼品牌与华道文化创始人邓波,中国新闻媒体记者委员会主任、中国企业家人脉促进会常务会长、中国营销企划运管中心主任万祥军,国家旅游局原巡视员、中国旅游报原总编辑邵春,商务周刊杂志社执行院长蒋泓峰,中品联实验室副秘书长、好品快购O2O架构师田明磊,中国策划协会副会长、纽约时报特约撰稿人刘晓午,中国好品牌2014年度策划风云人物冯林,万代福品牌创始人韩颐和,中国著名中医养生专家陈明海,将军部长书画院院长刘一伯,中品联集团总裁、国际品牌标准工程组织IBS中国区执行主席刘海铭等多位顶级策划大师出席了本次大会并发表重要演讲。演讲导师们一致认为:企业品牌的建设离不开优秀的策划人,企业的发展进步更与策划人长远的战略眼光、高强的策划能力息息相关。每一家成功的企业,都离不开一位出色的策划者。

  论坛主持人丁吉林在铺叙中表示,现代营销策划人的浮躁引发的骗局丛生,受此影响,如今的营销策划人大都视专业积累为儿戏,读上两本书就敢自诩大师,做三年AE就想自己出书。所谓“一年土二年洋三年不识爹和娘”。营销策划的本质是根据企业(即客户方)的营销目标,从满足消费者需求和欲望为核心出发,实施企业产品、价格、渠道、促销的设计、规划、服务和创意,最终实现个人和组织的价值交换过程。策划=策略+筹划。策略为战略,筹划为战术,战术由流程和工具组成;策略决定资源方向,筹划细化执行;策略决定成败,它是寻找解决问题的出路和关键,地位至关重要。

  “策划人创意与创新能力的培育,关键在于思维和思路,在于对资源的整合和换位思考,在于寻求差异化和借助外部力量,在于思路的转变和思维的创新”,中国策划协会常务副会长兼秘书长、《财经界策划家》杂志主编李海凤在致辞中阐述,营销策划人每一天面对的是商海征战多年的企业家们都束手无策的难题,其工作压力和专业难度可想而知,一名合格的营销策划人,不仅需要扎实的理论功底,掌握综合知识和技能,包括经济学、行为科学、数学、统计学、心理学、社会学、生态学、商标学、广告和法律等学科,更要求营销策划人员要有敏锐的洞察能力、系统思维能力和狂热的工作热情,才能把握市场上存在的各种机会和规避市场上存在的风险,把工作做到极致。因此对营销策划从业者本身的知识结构、思维方式,乃至道德人品都有较高的要求。

  “中国的GDP已经成为世界第二,中国制造已经严重过剩,但是真正能拿得出手的却少之又少,中国企业界、品牌界和策划界需要集智聚势,合力突围,所以本次大会主题词非常个性化地定为《智本、势场、营‘消’"》”,论坛上陈放院长对中国品牌国际化发展提出了非常现实的解决方案,并对国际品牌标准化体系的建设、宣贯和意义进行了深入讲解,对互联网金融进行了趋势预测。中华国礼品牌与华道文化创始人邓波在演讲中表示,创新的根本是跳出传统的思维定势,寻求超越。超越常规,超越克隆,超越行业界限,超越区域市场的板结状态。创新源于对大势的把握。没有对大势的预见,理念与战略创新就成为无源之水,无本之木。成为失去方向的航船。“条条大路通罗马,策划就是寻找最近的那条路。”“

  “策划的最宝贵之处在于思维方式,在于哲学层面上对方法论的把握,在于经大量实践磨练形成的观察问题、分析问题、解决问题的能力,它的精妙之处在于不同思维方式的运用。策划是将单线思维转变成复合思维,将封闭性思维转变成发散性思维,将孤立、静止的思维转变为辨证的、动态的思维,将传统的量入为出的思维转变为量出为入的思维。”,中国新闻媒体记者委员会主任、中国企业家人脉促进会常务会长、中国营销企划运管中心主任、历届连续标有中国策划人誉称的万祥军在主题为《用营销企划思维评审第六代百强策划人》演讲中指出,策划人是凭借谋略和智慧进行思考和生存的,必须应用“营销企划思维、品牌化思维和互联网思维”三大思维进行策划,策划人凭的是阅历和创新能力,凭借的是敏锐的洞察与分析能力。随着社会的不断向前发展,策划行业会面临来自不同方面的竞争,竞争的日趋激烈,策划正在朝区域化、专业化的方向发展,策划人因相应地进行转型与重新定位,而且随着客户整体素质和实力地提升,门槛会越练越高,希望策划行业中杜绝李鬼与李逵并存、滥竽充数的现象,少一些欺骗,多务实和创新,真正提升客户的价值,创造价值,让生活因策划而更加精彩。

  国家旅游局原巡视员、中国旅游报原总编辑邵春对中国旅游策划业进行了汇总,他指出,中国乡村旅游发展空间广阔,需要积极引导,使旅游业和农业融合发展,打破常规传统农业,提出一产三产化的转型发展新模式,同时对中品联集团对本次峰会的筹办给予了充分的肯定。在演讲中中国策划协会副会长、纽约时报特约撰稿人刘晓午指出,网络营销指基于互联网、移动互联网平台,利用信息技术与软件工程,满足商家与客户之间交换概念、交易产品、提供服务的过程;通过在线活动创造、宣传和传递客户价值,并对客户关系进行管理,以达到一定营销目的的新型营销活动。

  “策划机构在与企业合作的过程中,最重要的莫过于与企业家的沟通、交流与互补”,演讲导师商务周刊杂志社执行院长蒋泓峰说;中品联实验室副秘书长、好品快购O2O架构师田明磊在演讲中表示,战略高于管理,我们常常遇到这样的企业家,他们在正确路线下是模范,在错误路线下也是模范。如何防止成为错误路线下面的模范,是企业战略决策的灵魂;中国好品牌2014年度策划风云人物冯林演讲中认为:管理主要着眼于当前的目标和使命,是基于过去,把握现在;战略则是高瞻远瞩,彻底变革,是基于现在,经营未来。管理着重于物质层面和有形要素,战略更着重于精神(价值观)层面和无形要素。总之,管理的实质倾向于“守”,而战略的实质倾向于“创新”。

  上午压轴演讲导师韩颐和技压群雄,使论坛高潮一度拔起,一直延续到了下午的一点。“韩颐和砸大酒缸、韩颐和卖牛群、大师奉献元首礼物、万德福惹翻了麦当劳、??????!”这些案例足以说明我的策划霸道,“后羿射日”痛击“霸道”广告?大家宁信其有不信其无,尤其一些民间爱国人士,更愿意把这则广告作为“武器”。韩颐和则更理性地说:也许我提出了一个严肃的命题。韩颐和结合自己的案例让所有参加嘉宾动容。在创建节约型社会、严禁过度包装的大背景下,韩颐和发明了极具文化内涵的“颐和包装”。中国包装界权威、环保专家及新华社等海内外媒体对此给与了极高的评价。这种适用于各种食品、用品和礼品的“颐和包装”,将传统的包装从结构上作了彻底地改变,她既节省了资源、避免了污染,又提高了产品的文化内涵。此发明于2005年9月28日获得国家知识产权局正式授予专利权,同时在许多国家也获得授予的“发明专利证书”。

  中国著名中医养生专家陈明海,将军部长书画院院长刘一伯两位导师的演讲精彩拉开了下午论坛的序幕,他们从“做事、做市、做势”的角度阐述了自己的观点, 策划在于帮助企业根据自身的实力和发展阶段选择和设计不同的发展策略。所谓力不到不为财。小企业要实现原始积累,老板必须亲历亲为,做好每一件事;当企业发展到一定规模,老板的精力更多地集中于市场开拓和创造,把市场工夫做足;而大企业、大项目考虑的应是如何借势、用势、造势,从而确立行业的领先和优势地位。

  中品联集团总裁、国际品牌联盟标准组织中国区执行主席刘海铭,从点状、线状、面状、体状、泛策划等五个阶段性时代特征,首次对中国策划业前五代的生存业态与发展模式进行了系统阐述,特别是第一次提出了以“网状品牌孵化”为时代特征的第六代的论述,将以更加成熟和稳健的心灵生态和执业能力,推动和导引中华品牌与国际品牌实现同步,实现“中国梦,亚太梦,全球梦”的三步品牌发展战略。同时,他对中国好品牌系、中品联智库系、好品快购系三大金三角框架体系,及中国大健康产业与就业工程、中华智慧谷、世界品牌城等已经和正在实施的策划行动进行了深入讲解与系统阐述。

  对话公益导师和“第六代策划人”百强嘉宾定位明确深远

  通过第六代策划人的寻访遴选,最终推选出第六代策划人百强及中国好品牌首批十大百强代表性农特产品,并首次开拓性地应用跨界思维将实业与智业进行了智本融合,势场传播,互动营“消”。颁奖盛典上,冯林荣获2014年度中国好品牌策划风云人物;朱卡荣获第六代最具影响力策划专家;内蒙古添意传媒荣获最具影响力策划机构;刘中华、张羽、张智勇、胡兴三、娄义华、姚力群、陈保青、冯林、沈黎明、李艺志等荣获第六代策划人十大领军人物;闫军、粟勇、张延东、于满清、王桂桃、徐刚、张学斌、李建明、张文一、张亮等荣获第六代策划人十大金牌案例奖;孙明香、额尔邓巴图、巴特尔、陈智国、朱卡、杨清莲、刘佩宜、武涌、徐萍、武晋仓等荣获第六代十大品牌策划人;巴达日呼、刘冠军、李小龙、马建军、陶业奎、徐言军、付翔、赵明君、龙翔、余福红等荣获第六代十大营销策划人;乌兰巴特尔、徐晓鹏、刘建军、上官金辉、邓廷成、王德强、崔亚丽、靳宪鹏、李?、武峰等荣获第六代十大企业策划人;杨晓春、赵彩艳、何沐歌、田磊、范燕霞、苏超、杨云、孙守仪、史可、曾静、文洁琼、玛依黑亚、马兰英等荣获第六代最具发展潜力策划人。

  现场,陈放、韩颐和、郭敬、郭力、刘一伯等5名品牌导师与上禾燕麦、付翔炉馍、黄土之恋、华威生物、江格尔动漫等5家企业以及参与互动的健木堂集团等代表针对目前遇到的发展瓶颈进行了现场对话与即时策划。为挖掘中国策划业新的群体力量,中品联集团通过其三大平台中国好品牌、中品联智库系及好品快购系长达3个月对优秀农产品、第六代策划人的寻访遴选,最终推选出第六代策划人百强及中国好品牌首批十大百强代表性农特产品,并首次开拓性地应用跨界思维将实业与智业进行了深度融合,充分互动。

  “创新,是一个国家兴旺发达的不竭动力”,到场导师们对策划都有自己的高度。为此,中国营销企划运管中心主任万祥军和以杨志宏、郭力、高应伟和郭敬等到场导师以及第六代策划人获奖嘉宾代表进行了对话并对他们的观点做了采撷,导师们和获奖嘉宾们一致认为,策划也是生产力。策划也需要自主创新、原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新。策划业作为一种新兴的高产出的智慧型产业,已经渗透到社会生产与生活的每个环节、每个企业,如何培育发展健康有序的策划业成为人们关注的焦点。

  “必须有自己独特的信息渠道、研究方法、理论建树、资源储备”,郭力导师表示,这些核心优势使外脑机构具有商业思想库的性质,构成与企业的类似部门和功能性公司最大的差异和市场价值 ;杨志宏说,“品牌是一种公信力。公信力是社会公认的信誉度,需要非常大度的、持之以恒的积累。累计起来的公信力是非同一般的”;郭敬明确:“怎么充分认识这种国情,怎么从战略上把握大势、把握社会、经济的内在规律和文化底蕴,是策划业能否扎根中国、开花结果的前提;高应伟则明确,有恒产者有恒心,品牌战略是追求长线投资的企业家必然的选择,品牌是一种生生不息的创新能力。生生不息的创新能力是品牌活的灵魂,丧失了创新力的“品牌”只是一个死的躯壳。许多有见解的观点层出不穷???????

  万祥军说:“创新是策划之灵魂,预见是策划之源泉,整合是策划之血脉”。现场营销企划导师、中国营销企划运管中心主任万祥军围绕“策划与创新”为主题和第六代策划人部分获奖嘉宾进行了交流和对话并采撷了他们对营销策划独特的观点和思维:获第六代策划人十大领军人物获得者娄义时表示,策划无处不在,在竞争加剧的互联网信息时代,尤为重要,在策划行为中,遵纪守法,坚守道德底线,讲情义,必须与其品德、学识、行为相符合。不要唯利是图,不顾一切,向“钱”看。同时,娄义华还呼吁媒体应对类似于“海天盛宴”这样的策划进行过滤,不要为其报道,坚决封杀。

  获奖嘉宾闫军说:“在这个一切都过剩的时代,创新是最稀缺的资源。创新创造差异化,使我们的技术、产品、品牌、制度、理念和战略具备唯一性、排它性和权威性;从而能够超越克隆、超越常规、超越行业、超越有形。”;朱卡认为,对企业价值增长起主导作用的创新,呈现由“技术与流程创新??产品与服务创新??管理与营销创新??形象与品牌创新??组织与制度创新??理念与战略创新”演进的趋势;刘中华则表示:“品牌、制度、理念等无形因素的创新正日益取代有形因素的创新,发挥主导作用”;陈保青坦言,世界正进入一“大道无形,兵法制胜”、“无形驾驭有形”的时代。在财智时代,技术创新只有通过理念、战略等无形因素的创新才能真正发挥它的市场价值;张文一和张亮的观点是“创新的根本是跳出传统的思维定势,寻求超越。超越常规,超越克隆,超越行业界限,超越区域市场的板结状态”;获奖嘉宾杨晓春、赵彩艳、李?、付翔、赵明君、龙翔、余福红等公认:“把目光由死盯领头羊及竞争对手转向开发潜在的、根本性的消费需求。换一种思路,换一种策略、换一种打法,从而在众多竞争者中脱颖而出,实现项目的引爆,并在此基础上超越项目本体,实现企业的突破和转型”。

  获奖嘉宾第六代十大营销策划人徐言军对话万祥军时坦言道:“策划是不是也应该回归,回归到策划本身。说到底,策划不应该是一堆玩炫的概念,让消费者除了被吸引眼球外,怎么都搞不明白你在说什么”, 徐言军强调,回归本质的策划,才真能帮助客户成功。而忽悠或许能让你短暂成功,往往这样的成功都是昙花。找到产品的本质属性,用直白的语言说出来,通过营造的氛围表达出来,这才是策划的本质。

  

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  图示:中 国家旅游局原巡视员、中国旅游报原总编辑邵春,左 中国创意研究院院长、北京创意村董事长陈放,右 国新闻媒体记者委员会主任、中国企业家人脉促进会常务会长、中国营销企划运管中心主任万祥军

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图示:导师和获奖者合影留念

  万祥军与策划导师韩颐和的对话结果:

  1、发明“旗帜飘扬器”,引起国家主席的关注,使香港回归交接仪式上的国旗及北京奥运会的会旗“无风”飘扬。此发明令世人瞩目,国人扬眉吐气。为此,中共中央办公厅秘书局发函向韩颐和表示感谢;

  2、在党和国家领导人及一百多位书画大师的帮助下,发明了“唐诗书画超级桥牌”,并在外交部的协助下,将该牌作为礼物赠送给了158个国家元首及联合国秘书长,受到了海内外各界广泛赞誉;

  3、策划中国“牛哥”壮阳药,叫板美国的“伟哥”,从而创造了保健品市场的销售奇迹;

  4、策划中国著名表演艺术家牛群当县长轰动海内外,为安徽蒙城创造了数亿元的经济效益。该策划被国家教委评为金牌教案;

  5、策划、注册的“万德福”和“万代福”商标惹翻了麦当劳。麦当劳为此向国家商标局多次递交了3000多页,30斤重的异议书,最后又起诉国家商评委及韩颐和而败诉,引起了海内外各界的广为关注,被媒体视为最有新闻价值的商标大战。据评估机构评估“万德福”和“万代福”商标价值已经超过6亿元人民币。该案例已成为某名牌大学研究生的试题;

  万祥军和策划导师邵春的交流结果:

  国际著名营销案例《无锡旅情》、“中日樱友谊林活动”的策划者*全球最负盛名的美国费城沃顿学院商务论坛特邀演讲嘉宾,第二届中国策划大会“中国十大策划风云人物”及“案例双金奖”获得者;2007年中国策划评价活动“二十年中国策划杰出贡献奖”、“改革开放30年中国10大品牌专家年度奖”获得者,中国城市营销理论的建树者,宁波经验、焦作现象、栾川模式的培育者和倡导者。

  他是中国旅游产业30多年来快速崛起的推动者和见证者,是中国旅游品牌营销最具实践精神和话语权的专家之一。

  他拥有30多年旅游从业经验,从事9 年旅游市场开发调研工作,担任中国旅游报社副总编辑和代总编辑17年,审定稿件9000 万字,发表过200 多万字的作品,被10 省市及企业聘为营销策划咨询顾问,参与500多部旅游规划评审和编制工作,为各地讲课600多场,策划经典案例100余个。

  他参与策划中国旅游标志??“马超龙雀”,由日本著名词曲作家中山大三郎编写词曲,红遍日本,开启一首歌塑造一座城市旅游形象的先河;对宁波象山“东方不老岛,海山仙子国”旅游形象的提炼,使象山在半年内招商引资100 亿元,在业界成为形象策划经典。

  万祥军对话陈放对话结果回放:

  陈放先生运用古三论、老三论、新三论、潜三论、超三论等科学方法论,独创性提出潜三论、创意化学、精神相对论等策划体系。

  带领专家团服务过的项目:著名的企业有:天津天狮集团、天津天士力、长虹、一汽集团、上海大众、海尔、联想、华北制药、石药、蒙牛、云南红塔集团、合生创展、新天国际、奥康集团、波导、飘影、修正药业、大红鹰、森达、创维、TCL、中国华诚、中国农行、中国邮政、三九、河北雪驰、大庆九龙潭餐饮集团、湖北福娃集团、山西润海科技有限公司、山东永乐面粉食品有限公司……

  著名的旅游项目:鸟巢旅游会客厅、黄帝故里大文化产业总体策划、世界财富公园、哈尔滨国际冰雪节、绍兴黄酒节、钱江观潮节、海南旅游、桂林旅游、肇庆旅游、黄山旅游、泰山旅游、普陀山旅游、魔鬼城、喀纳斯湖……

  著名的房地产、开发区及工程项目有:北京太阳中心、武汉光谷、北京琉璃厂文化产业园、浙江朱家尖度假区、绍兴会稽山度假区、长江三峡、南水北调工程、上海磁悬浮列车、绿奥花园、财富大厦、山西风陵渡开发区……

  著名的体育文化项目有:“郑和下西洋600周年”、华商运动会暨中国华商节、中国国际营销节、中国国际健康节、大熊猫、美猴王奥运吉祥物申请、“北京?莫斯科支持申奥万里行”、“大红鹰支持申奥万里行”、《百年奥运》大片系列策划方案、2002年韩国釜山亚运会大型表演、奥林匹克大世界、“千年庆典”全国性狂潮……

  著名的大型节庆活动有:中国国际营销节、联合国60周年庆典、中国健康节、中国国际品牌节、中国创意节……


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