绿维导语：当 “五一” 假期的文旅热浪席卷全国，一座鄂西小城 —— 宣恩，以 “话题破十亿、烤活鱼狂炫 60 万斤” 的惊人数据强势出圈。这个仅有 10 万人的县城，五一假期前三日单日平均接待游客超 20 万人次，旅游综合收入同比增长 73.92%，创造了县域旅游的 “现象级” 样本。从 “养在深闺人未识” 到 “全网热议顶流城”，宣恩的爆红绝非偶然，其背后暗藏着文化赋能、科技加持、政企协同、情感共鸣的城市旅游爆红密码。本文将从现象透视本质，解码这座 “浪漫之城” 的破局之道。
一、现象级爆红：流量背后的深层逻辑
2025 年 “五一”，宣恩交出亮眼成绩单：累计接待游客 120.8 万人次，旅游综合收入突破 8.92 亿元，仅烤活鱼一项就消耗 60 万斤。社交媒体上，“贡水游龙” 光影秀、兴隆老街 “蹦仙迪” 等场景刷屏，“游客住进文旅局局长家” 等暖心事件引爆全网，核心话题浏览量超 10 亿次，获人民日报、央广网等 60 余家媒体全平台报道。
这一热度并非突发，2024 年春节，宣恩接待游客 352.1 万人次，旅游收入 23.62 亿元，同比增幅均超 70%；2025 年 “五一” 假期前三天，县城日均涌入游客超 20 万人次，文旅局长带头腾出自家新房安置游客，市民自发提供 30 余间民宿，体育馆设 100 个应急床位，以 “全城宠客” 模式化解接待压力。
宣恩的火爆，是 “谋定后动” 的必然。当多数县域比拼自然景观时，宣恩已将文化、科技、服务融为一体，打造 “可感知、可参与、可传播” 的沉浸式体验生态。
二、密码解析：四大维度重构文旅范式
1. 文旅融合：从非遗活化到全域场景创新
宣恩将土家族、苗族文化基因深度融入旅游场景，构建 “文化 + 体验” 生态。
非遗活化与节庆创新：西兰卡普织锦、土家族打溜子等非遗技艺通过工坊展演、游客互动 “活” 起来；春节灯会、七夕女儿会等传统节庆叠加 3D Mapping 激光秀、沉浸式实景剧《七仙女的传说》，打造 “传统民俗 + 科技美学” 盛宴。
沉浸式场景叙事：民国情景剧《闫小姐的晚宴》让游客穿越历史；世界级天坑 “矅天眼” 举办交响音乐会，联动广场艺术展演，单日吸引 2 万游客，形成 “地质 + 艺术” 新名片。
多元业态引流：仙山贡水旅游区推出烤活鱼嘉年华，融合摸鱼大赛、NPC 巡游、篝火蹦迪等体验，夜间客流占比 70%；无人机跟拍、热气球观景等 “低空经济” 项目，开辟空中文旅新场景。
2. 科技加持：数字技术撬动流量革命
科技为文旅插上翅膀，塑造 “夜游经济” 标杆。
光影技术重构体验：贡水河 “龙游贡水” 灯光秀运用威亚、全息投影打造 “鲲鹏火舞” 奇观，音乐喷泉与烟雾矩阵构建 “人在画中游” 沉浸场景。
新媒体矩阵裂变传播：2025 年春节央视上稿 16 条，短视频总播放量超 1.4 亿次；借力网红打卡、微短剧植入地标，实现 “内容即流量” 的精准触达。
智慧服务提升效率：“浪漫宣恩” 小程序整合智能导览、实时客流查询等功能，让游客体验更便捷。
3. 政企协同：十年磨一剑的 “景城一体” 战略
宣恩的成功，本质是一场城市战略的胜利。宣恩以 “城市即景区” 理念打破边界，构建全域生态链。
规划引领可持续：规划先行，十年磨一剑的坚守。自 2012 年启动 “景城一体” 战略，宣恩坚持“一张蓝图绘到底”，从贡水河湿地公园到兴隆老街改造，从4A景区创建到5A谋划，10余年持续投入，终成“中国文旅融合高质量发展示范县”，2024 年旅游收入达 53.49 亿元，旅游增加值占 GDP 超 30%。
基建先行强根基：建设绕城旅游环线、增设 1.5 万个停车位，酒店床位增至 9600 余张，完善夜游光影设施，破解接待瓶颈。
业态融合促共荣：宣恩构建“旅游+茶业+土家文化”生态，将彭家寨非遗体验、伍家台贡茶园、彭家寨吊脚楼群、 “贡水游龙”等IP联动，形成“白天采茶制茶、夜晚蹦迪赏灯”的全链条天候体验。
政策护航保落地：政府出台《旅游业发展奖励办法》，对市场主体给予真金白银支持；成立旅游行业党委，统筹 11 个部门协同服务，保障节庆活动顺利举行。
4. 情感共鸣：用 “小城大爱” 塑造温度 IP
宣恩以 “浪漫” 和 “温度” 俘获人心。
场景化情感营销：打造雪景求婚、星空露营等浪漫场景，吸引情侣客群；“烤活鱼一条街”“硒茶研学基地” 满足多元需求。
全民参与的温度服务：文旅局长让房、市民开放私宅、体育馆设应急床位，“把游客当亲人” 的真诚获央媒点赞 “小城大爱”。推出 “暖民八条”、市场红黑榜等，以精细化治理保障体验。从“局长让房”到全民参与，体现了宣恩的民生温度。“宣恩用绣花功夫，将城市治理转化为游客获得感。”则是专业温度的体现。
国际破圈展魅力：22 国外媒记者沉浸式体验土家文化，彭家寨吊脚楼群吸引印尼、韩国游客，“仙山贡水” 品牌走向世界。
三、微短剧：新媒体时代的传播 “轻骑兵”
宣恩率先布局微短剧赛道，以 “内容即流量” 激活传播裂变。
IP 联动造爆款：与绿维文旅合作推出《弥彰》，以贡茶文化为背景串联美景美食，入围国家广电总局 “跟着微短剧去旅行” 创作计划第六批推荐剧目。《新年恋爱申请请通过》植入土家吊脚楼等场景，播放量超千万次，带动景区搜索量增长 。
情感渗透促转化：通过 “一景一情一文化” 叙事模式，将城市景观转化为情感载体，观众追剧后自发 “打卡” 取景地，形成 “剧播 - 打卡 - 二次传播” 闭环。
四、未来挑战：从 “爆红” 到 “长红” 的进阶之路
扩容承载力：加快浪漫温泉城、东门关度假区建设，提升旺季接待能力，破解 “人满为患” 瓶颈。
深化业态创新：对标浙江安吉，开发 “硒产业 + 康养”“工业 + 研学” 等复合型产品，延长游客停留时间至 3 天以上。
文化 IP 再升级：深挖土司文化、红色文化，避免 “千城一面”，打造差异化体验，让 “浪漫宣恩” 不止于打卡，更具深度记忆点。
五、启示：城市旅游的“宣恩范式”
“宣恩的成功，在于讲好了三个故事——自然景观的故事、民族文化的故事、城市温度的故事。”
“宣恩模式证明，城市旅游必须做到‘三变’：资源变资产、产品变商品、市民变服务员。”
“宣恩的‘景城一体化’不是简单叠加，而是通过业态创新、社群运营，让城市成为游客与居民共享的生活美学空间。”
结语
宣恩的成功，本质是一场 “以文化为魂、以科技为翼、以服务为脉” 的城市进化实验。当多数县域还在 “拼资源” 时，宣恩以 “景城一体” 的战略定力、“全民宠客” 的温度服务、“微短剧破圈” 的传播智慧，重新定义了县域文旅的增长逻辑。正如州长夏锡璠所言：“宣恩经验为全州乃至全国提供了示范。”
在 “流量易逝，口碑永存” 的时代，宣恩用行动证明：真正的顶流，永远属于那些能让游客 “来了不想走，走了还想来” 的地方。这里的一山一水、一灯一戏，既是自然与人文的交响，更是一座城市对 “主客共享” 理想的生动实践。
