新春佳节来临之际,“如何寻回过年仪式感”再次成为大众热议的话题。正是基于这样的思考,在2023年春节到来之际,沱牌酒以“沱牌聚年味,美好到万家”为主题开启年味营销,带众人探寻“年味”记忆。据悉,沱牌酒此次携手再就业男团成员陈楚生、张远打造新春贺岁短片,通过聚焦春节阖家团圆时刻,搭建多个极具浓情“年味”氛围的喜庆场景,向大众传递兔年新春的“美好”祝愿。
玩转年味潮流,沱牌酒深度强化“美好新春有沱牌”品牌理念
从2021年“参演”大型现实主义剧《美好的日子》,到2022年推出以“美好的日子有沱牌”为主题的TVC广告片,再到2023开年携手陈楚生、张远推出《沱牌聚年味,美好到万家》新春短片,不难看出,沱牌酒已然从时代剧IP、广告片、明星等多类品牌营销,多层次建立起消费者品牌价值联想,深度强化消费者心中的“美好日子有沱牌”品牌理念。
不仅如此,此次沱牌酒新春短片在明星高效赋能的基础上,将传统年味文化融入视频内容中,用国内各地不同“家庭”的多维视角,展现品牌在当下喜庆节日环境的重要地位。与此同时,沱牌酒借此片唤醒大众对沱牌酒“美好日子”的记忆,夯实“美好新春有沱牌”的品牌心智,与消费者之间构建起情感衔接点。
打好“场景+情感”组合牌,沱牌酒加速品牌“唤醒+焕新”
“温馨场景+美好情感”,是沱牌酒近两年多部节日档影片的内容核心,此次新春贺岁短片亦是如此。
场景层面上,沱牌酒选用南北方家庭、年轻情侣家庭等多个身处不同环境的消费者团体,以此为主体搭建多个富有“年味”与幸福感气息的温馨场景。阖家团圆享受家宴、碰杯沱牌酒敬团圆等欢度新春的美好生活剪影,均在短片得以呈现。
情感层面上,沱牌酒以“见证者”一角,在片中多个重要喜庆时刻的登场,见证新春佳节期间国民们的美好瞬间。更关键的是,沱牌酒通过与消费者美好记忆的强关联,激发大众情感共鸣,和目标消费人群进行深度心灵触碰,焕新沱牌酒“美好名酒”品牌印记。
不难看出,“场景+情感”组合牌不仅深度触及消费者的情感体验,而且实现沱牌酒“创造国民美好记忆的经典名酒”品牌定位认知的牢固与强化。
结语
看完本次沱牌酒新春短片《沱牌聚年味,美好到万家》,不难发现,沱牌酒在名酒“唤醒”与“焕新”道路上已开启新一轮加速模式。此片通过结合“温馨场景+美好情感”营造浓情年味氛围,借此进一步唤醒国民时代记忆,同时焕新沱牌酒“荣耀79年全国经典名酒”品牌形象。伴随新春短片的传播,沱牌酒的品牌声量和产品渗透力度或将得到飞速提升,让我们拭目以待!
