中国游客境外消费开始趋于冷静 人均花费二线城市超一线
郑萃颖
蚂蜂窝6月26日对外发布了与银联智惠合作的《中国人的旅游消费账单：全球旅游消费报告2017》，报告指出，中国游客的境外消费开始趋于冷静，东三省和男性的人均消费力更强，以及年轻消费者正引领新的消费趋势。
报告称，逐渐冷静的境外消费市场与逐渐成熟的消费者，构成了2017年以来旅游大消费的最显著特征。2017年1至4月，中国游客境内购物消费金额为1380亿元，境外购物消费金额为277.9亿元，分别与去年同期相比下降41.5%和37.2%。与此同时，中国游客在文娱项目上的消费大幅增加，其中，境内人均文娱消费同比增长达334%。
中国游客的消费需求开始由“购买商品”转向“购买体验”，越来越多人缩短在商场和免税店的停留时间，减少购物支出，转而去剧院看一场演出，或是去美术馆欣赏佳作。
东三省旅游购买力最高
报告指出，尽管东三省经济长期低迷，但东北三省游客的购物人均境外购物花费最高，在排名前五的城市中占四席。其中，长春游客境外购物人均消费最高，达7060元——相当于每个人买了一台128G的iPhone7 plus，位列第二、第三的分别是哈尔滨和沈阳。
一线城市消费者虽然是境外购物消费的主力军，但仅在消费人数和总额上有优势。而人均消费最高的几乎都是二线城市的游客。由于生活成本相对较低、可支配收入相对较高等原因，二线城市的“土豪”们才是真正在商店里“一掷千金”的人。
其中东三省游客最青睐的境外旅游购物目的地是东南亚和日本。例如长春游客最受欢迎的旅游购物目的地是中国香港、泰国、日本、新加坡等。
女性人数占优 男性人均花费更大
蚂蜂窝的报告显示，女性游客的购物消费总体金额占比虽高，但男性游客的人均购物消费额是女性游客的两倍。
从境内购物消费数据来看，女性游客占总购物消费额占61.7%，高于男性游客，但却仅依靠人数取胜；女性游客的境内年人均购物消费额不到男性的一半。在境外，女性游客的总体购物消费额占比达80.7%，但人均购物消费仅为4780元；而男性游客人均购物消费达到5200元。
