近日，北京商报记者走访多个销售渠道发现，虽然茅台再三明确，53度飞天茅台的价格不得超过1299元，但茅台的终端售价早已超过这条“红线”。2006-2011年，茅台持续涨价使囤积的经销商、投资客赚得盆满钵满。2012年茅台价格甚至飙升至2000多元，直至后来价格崩塌。业内人士指出，茅台铁腕控价存有管控盲区因而收效甚微，只有增加直接面对消费者供给渠道的供货量，加大终端管控范围和力度，才能带动渠道释放库存，形成价格良性循环。
终端价格混乱
高端白酒涨价、茅台铁腕控价等均成为今年以来的热议话题。近日，北京商报记者调查北京白酒市场后发现，高端白酒代表产品飞天茅台价格普遍已经超过1500元，一家位于小营北路的烟酒店更喊出1800元的高价。远超茅台董事长、茅台酒股份公司董事长袁仁国在近期茅台酒市场管理工作情况座谈会上提出的53度飞天茅台全国批发价1199元/瓶；零售价1299元/瓶的价格红线。
当北京商报记者表示价格太贵时，该店主回复称，自己找批发商拿货价格就已经高达1670元。而另一家位于和平里街道的烟酒专卖店中，飞天茅台开价1500-1600元。店员表示，今年春节过后，由于市场供不应求，飞天茅台的价格一天一个价的在涨。飞天茅台激进的产品价格反映出市场高需求，同时因此导致的高价出货为部分小经销商带来诸多困扰。在北苑路上开店的李先生“吐苦水”：“现在店里根本不愿意存飞天茅台，市场上的飞天茅台价格非常乱，利润空间低不说，普通客户没有预算，所以飞天茅台卖得也较少。”
值得一提的是，商家自主提价，价高有货；虽然茅台严控的商超渠道价低，但一货难求。北京商报记者走访一家茅台特约经销商后发现，该店内飞天茅台零售价为1299元，但明确表示每人限购两瓶。谈及背后原因该店员无奈地表示，店内售卖的茅台是两个月前的存货，5月向厂家打款，现在货还没有批下来。
此外，家乐福、永辉超市也均处于断货状态，永辉超市销售员指出，往常飞天茅台随时订货随时有，但春节过后，客户都需要提前预留号码“排位”购买。此外，茅台官方网站也同样处于零库存的状态。
