摘要：从投资猎豹子公司Live.me，收购猎豹旗下的News Republic，再到收购猎豹投资的短视频社区Musical.ly，头条正在用收购表现更好的竞争对手来突破出海困境
“投资+收购”并举的全球化是2017年今日头条的核心战略之一。走到2017年尾声，头条出海的新方法论或许在连接几起收购中确立——由于品牌和本地化运营的积累限制，收购成熟品牌比自营来得更快，而头条更擅长的是用算法技术和运营经验为其赋能。
11月10日，今日头条宣布全资收购北美知名短视频社交产品Musical.ly，交易金额接近10亿美金，是头条历史上最大的收购。而两日前，猎豹移动发布公告称，今日头条以5000万美元参与了猎豹移动子公司 Live.me 的B轮融资，并以8660万美元对价收购猎豹移动旗下新闻聚合平台News Republic。
交易完成后，今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和 Musical.ly 进行合并，双方将保持品牌独立，未来会在技术、产品等多方面探索更深入的合作。
三款皆是表现不错的海外产品。直播产品Live.me 自2016 年4月推出，合计创收超过6.4亿元为驱动猎豹内容板块的高速增长。News Republic是法国资讯聚合产品，在美国和欧洲均排名前列。而Musical.ly在全球范围内拥有2.4亿注册用户，全球每天的活跃用户数超过2000万，其中北美活跃用户超过600万 ，平台每天生产超过1500万部 UGC 内容。
这背后其实反映着头条出海的困境。头条想在海外做内容，不仅面临Facebook、Google、Snapchat这样强大的竞争对手，还面临着品牌和用户积累，缺乏本地化运营经验的难题，以及突破起来更困难的版权积累，这正是海外成熟品牌的资产。
而在收购后，头条能够借用其产品经验，然后将自己更擅长的技术和商业化运营经验为其赋能，还能在版权基础上打通各个产品的内容板块，如在自营新闻平台Top Buzz上插入Live. me直播内容。
同样的路径曾在头条今年2月全资收购的云月短视频平台 Flipagram上实验过。据接近收购的内部人士透露，在收购Flipagram后，头条迅速派出团队前往加州交接音乐版权、用户、服务器等资产。而后头条参与了对其产品和技术的改进，截至目前，Flipagram的视频推荐首页的播放量相比被收购前增长了30倍。而团队也在此基础上紧急研发出了火山直播（现转为火山小视频），补上了头条国内内容版图上直播和短视频社区的缺口。
而Musical.ly是现阶段最合适的改造对象。今年8月，头条高调宣布要投入过亿美金推动抖音的国际化，抖音的海外产品TikTok首先进驻东南亚地区之外，而后进入日本、韩国，但表现惨淡。而Musical.ly是头条旗下音乐短视频产品抖音在出海后，巨大的竞争对手，其全球范围内日活超过2000万。
而Musical.ly又面临商业化和技术的短板，以及用户增长瓶颈。Musical.ly创始人阳陆育表示，头条的推荐技术将有助于Musical.ly在业务方面取得进一步的突破。作为此次收购的主要推动者，同时也是抖音所属头条子公司头条互娱的一号人物，今日头条高级副总裁柳甄表示，未来抖音与Musical.ly双方将发挥技术和内容优势，联手打造全球最大的短视频社交娱乐平台。
今日头条的海外版“Topbuzz”已经在北美Google Play新闻类下载排名中占据第一。目前看来，除了自营外，头条将持续输出“收购最强同类产品”的方法论，完成其快速海外扩张路径。从投资印度最大的新闻聚合平台 Dailyhunt，控股了印尼的移动互联网明星项目新闻推荐阅读平台 BABE，全资收购北美知名短视频社区 Flipagram，收购News Republic，投资 Live.me，以及今天宣布的Musical.ly，头条已经相继投资或收购了一系列海外资讯、短视频平台。
在今日头条国内用户天花板已现时，海外产品矩阵将为头条广告版图快速铺路。内部人士透露，2017头条广告营收目标是 150亿元，年内已将目标调高，而2018年将达到300-500亿元。此时，对海外产品竞争对手的快速收购或是最好的办法。
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1.3亿美金结盟猎豹移动后：今日头条出海热情有多大？
摘要: 今日头条以5000万美元参投猎豹移动旗下直播和短视频平台Live.me ，同时，8660万美元收购猎豹移动旗下新闻聚合平台News Republic，以此猎取海外海量用户和内容供应商。这只是今日头条出海的一部分。
今日头条在内容战上再下一城。
11月8日，移动互联网公司猎豹移动（NYSE: CMCM）宣布与北京字节跳动科技有限公司（下称“今日头条”）在个性化内容和社交直播领域达成战略合作协议，成立内容出海战略联盟，一同为全球用户提供丰富多元的内容、娱乐产品及服务。
公告显示，今日头条参与猎豹移动子公司Live.me B轮融资，投资Live.me 5000万美元。如果今日头条在其海外产品中整合直播功能，Live.me是优先合作伙伴。与此同时，今日头条将以8660万美元对价收购猎豹移动旗下新闻聚合平台News Republic。猎豹有权选择不超过价值5000万美元今日头条股份作为对价的一部分。猎豹移动用户将通过猎豹产品直接调用今日头条在全球的个性化内容推荐服务，以提升猎豹工具产品的变现能力。同时，今日头条将获得猎豹全球海量移动用户的支持。
今日头条为何选择猎豹移动？
对此双方的合作，今日头条CEO张一鸣表示：“我们很高兴能与猎豹移动成为合作伙伴，依托猎豹在全球市场的覆盖，将我们AI驱动的内容分发服务带给更多用户。通过收购News Republic，我们从全球数千家知名媒体合作伙伴获得了海量的优质内容，在全球化战略中迈出了激动人心的一步。这也使得我们可以触达更多的海外市场，让我们能够为全球用户提供更加多元的内容服务。”
猎豹移动CEO傅盛表示：“此次内容战略结盟，有助于双方加快内容产品在国际市场的拓展力度。Live.me已经是美国青少年最为喜爱的直播平台，用户量和收入增长强劲，今日头条的投资将助力Live.me在直播以及短视频领域的增长，今日头条还将在海外产品中推荐Live.me；News Republic已在全球拥有超过2700家版权合作资源，猎豹移动也在全球6亿移动用户中推荐News Republic的信息流，这将帮助News Republic在全球市场的快速拓展以及增强猎豹移动海外工具产品的商业化能力。此外，两家公司还将在海外投资以及技术领域等多维度展开深入合作。”
目前，猎豹移动拥有近6亿的月度活跃用户，近8成来自以欧美为主的海外市场，在用户获取、产品推广、商业化变现和本地化深入运营等方面具有成熟的全球化经验；今日头条已跃升为国内用户活跃度最大的新闻资讯平台之一，拥有包括新闻、图片、短视频、第三方“头条号”在内的丰富内容资源。
今日头条的出海布局
其实，今日头条的国际化战略也是其近年投入的重点。头条本身或是头条控股的新闻聚合类项目，已经进入了北美、巴西、印度、印尼、日本等地。
2016年10月，今日头条出资2500万美元投资印度最大的新闻聚合平台 Dailyhunt。
2016年底，媒体援引业内人士消息称，今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台 "BABE"。
2017年2月，今日头条全资收购北美知名短视频社区 Flipagram。
除了收购或控股海外公司，今日头条自己的产品也在逐渐走出国门。
2017年，国内现象级产品抖音低调启动国际化，今日头条投入上亿美元帮助抖音进军海外市场。这也被看做是今日头条近一年里推进全球化战略的第四个重大举动。
9月3日，今日头条高级副总裁柳甄在金砖国家工商论坛上透露，今日头条非常看好金砖国家未来的互联网前景，并且已经在巴西自建运营团队，上线了产品Topbuzz。她还表示，今日头条的出海，以后更多会以技术输出为基础，同时在当地直接组建运营团队，根据当地互联网用户的喜好量身定制内容产品。
重压下的突围战？
今日头条出海其实也是多方重压的选择。
一方面，来自头条内部的销售目标正在呈几何式增长。
据一财获悉，今日头条2016年信息流广告的营收目标是60亿元，2017年则涨至150亿元，2018年高达300~500亿元；甚至到2020年，这一目标则为100亿美元。如此高的广告营收目标使得公司不得不拓展业务覆盖范围，以消化经营任务。
另一方面，国内内容市场竞争激烈，腾讯、百度、阿里都在加码内容战略。
11月8日，腾讯首席运营官任宇昕表示，预计在明年公司大概会投入100亿人民币到企鹅号内容生态当中去，来扶持和帮助企鹅号内容生态能够完成新的升级。
2016年底，阿里巴巴文化娱乐集团宣布启动“视频UPGC战略升级”，基于大文娱完整内容生态，通过大数据和矩阵商业能力加大加强对UPGC生态和合作伙伴的赋能、扶持和共赢。俞永福还在发给全员的邮件中透露，未来三年阿里大文娱的投入规划将超过500亿人民币。
更早时候，百度方面也表示，2017年度将累计向内容生产者分成100亿，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号。
越来越多的互联网巨头进入这个领域，出海也就成了一个必然选择。
